Op basis van het werk voor Kinderpostzegels en Joh. Enschede is Fertile Ground door PostNL gevraagd om een postzegelactie te ontwikkelen voor de retail. Het doel van de actie was om het gebruik van postzegels te stimuleren en kinderen aan te zetten tot het verzamelen van postzegels.

Het was daarbij belangrijk dat de het niet zomaar zou gaan om een plaatjesactie ‘met een kartelrandje’, maar meer. Samen met kinderen en jongeren zijn daarbij diverse concepten ontwikkeld waarbij met name digitale instrumenten zoals Augmented Reality, social collecting, ‘Easter Eggs’, etc. konden worden ingezet.

De actie heeft het uiteindelijk niet gehaald vanwege de (wettelijke) restricties die samenhangen met postzegels vs gewone plakplaatjes. De concepten echter vinden hun weg nu naar andere partijen zoals goede doelen en andere retailers.